在数字化浪潮的推动下，小红书凭借其独特的社区氛围和内容种草模式，逐渐成为潮流服饰行业的重要营销阵地。本文将结合小红书潮流服饰行业双11重点品类趋势报告，深入剖析运动户外、女装鞋靴、男装、保暖内衣以及配饰箱包等品类的发展趋势，为品牌商家提供精准的营销策略指导。

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用户在大促期间对不同品类的笔记形式偏好各异。冲锋衣、羽绒服、瑜伽服等品类，用户偏重 OOTD（穿搭展示）、生活分享、科普测评等内容；休闲鞋和跑步鞋则更倾向于单品推荐、大促相关信息和生活分享。在种草期，用户多通过穿搭分享和单品推荐种草；预热期，关注大促优惠信息；爆发期，注重产品功能和使用体验分享；长尾期，更倾向于场景种草和日常锻炼分享。

保暖内衣 9 月初流量开始上升，Q4 将迎来多轮高脉冲。2024 年保暖内衣站内搜索指数 YOY 58%，相关功能如修身塑形、防寒御暖、舒适体感等搜索需求增长明显。

小红书潮流服饰行业双 11 重点品类趋势呈现多样化特点，各品类在场景、功能、款式、材质等方面不断创新与细分，以满足不同用户的需求。消费者可根据这些趋势，在双 11 期间挑选到更心仪的商品；从业者也能据此优化产品策略，提升销售业绩。

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发布于：山东省